|
|
   |
В минувший четверг, 6 ноября, в Киеве состоялся «круглый стол» на тему «Благотворители — детям: актуальность в условиях общественно-политического кризиса». Организатором мероприятия выступила компания МакДональдз в Украине. В дискуссии также приняли участие представители АО «Ощадбанк», Всеукраинской организации «Ассоциация благотворителей Украины», медиагруппы «1+1 медиа», Украинской маркетинговой группы «UMG», благотворительных и общественных организаций, всеукраинских и региональных средств массовой информации. Модерировала выступления в рамках «круглого стола» известная украинская певица и общественный деятель Анжелика Рудницкая.
В том, что инициатором проведения форума, собравшего тех, кто системно и планомерно из года в год занимается индивидуальной и корпоративной благотворительностью, выступила компания МакДональдз в Украине, ничего удивительного нет. Напомним, что с 1 по 30 ноября во всех ресторанах сети тринадцатый год подряд проходит благотворительная акция «День счастья». На собранные в ходе акции средства приобретается различное медицинское оборудование для детских медицинских учреждений. В этом году организаторы акции планируют купить специализированные автомобили «скорой кардиологической помощи» для детей с болезнями сердца. Подробно о начале акции наша газета рассказывала 6 ноября.
Не случайным было и то, что за «круглым столом» участники дискуссии решили обсудить все аспекты благотворительной помощи, адресованной именно детям. Ведь в период, когда страна, увы, оказалась перед выбором «быть или не быть?», большинство благотворителей фокусируют свои усилия на решении «горячих» общественно-политических проблем. Например, на обеспечении воинов на передовой теплыми вещами и бронежилетами. Или на оказании помощи переселенцам, которые вынуждены покинуть свои дома из-за боевых действий...
Безусловно, подобная инициатива людей, неравнодушных к проблемам государства и общества только приветствуется. Но означает ли это, что о нуждах детей, которым в силу различных обстоятельств больше неоткуда ждать помощи, кроме как от благотворителей, в условиях острого общественно-политического кризиса надо забыть? Мол, максимум, что сейчас возможно — это разовая поддержка в виде отклика на просьбу найти денег ребенку на операцию, а системности ждать напрасно? С такой постановкой вопроса участники заседания «круглого стола» категорически не согласились.
— Системный подход к реализации благотворительных проектов позволяет существенно повысить их эффективность, — отметил генеральный директор компании МакДональдз в Украине Гжегож Хмелярский. — Такой подход должен стать неотъемлемой частью корпоративной социальной ответственности бизнеса. В условиях социально-экономического кризиса проекты, направленные на помощь детям, должны активизироваться, поскольку именно дети часто являются наименее социально-защищенными в условиях нестабильности.
Интересные результаты принес опрос мнения украинцев, который провела международная исследовательская компания «UMG». Озвучила их заместитель генерального директора компании Наталия Бухалова. Было опрошено 400 респондентов на улицах крупнейших городов Украины, в частности, в Киеве, Харькове, Днепропетровске, Львове, Одессе. Оказалось, что каждый второй житель за последние полгода жертвовал на благотворительность. У тех, кто не решился на подобный шаг, главным препятствием стало недоверие к целевому использованию средств.
За те же последние полгода число граждан, ставших благотворителями, увеличилось на 12 процентов. Прирост произошел, в основном, за счет тех, кто помогает армии. Примечательно, что детская благотворительность осталась на втором месте. Более того, как свидетельствуют результаты опроса, число граждан, которые готовы помогать детям, будет только увеличиваться.
Интересными оказались ответы на вопрос «Каким образом вы обычно жертвуете деньги на благотворительность?». Ровно половина опрошенных указала — «передаю средства через волонтеров». Многие перечисляют деньги с помощью телефона. Однако почти 38 процентов опрошенных — благотворительным организациям эту цифру надо запомнить — предпочитали пользоваться для оказания помощи специальными ящиками, установленными в магазинах, на улицах.
Характерно, что почти 40 процентов украинцев доверяют крупным международным компаниям, которые занимаются благотворительностью. Среди тех, кто помогает больным детям, это доверие еще выше. Одной из таких крупных международных компаний является МакДональдз в Украине, сумевшей в рамках благотворительной программы «День Счастья» собрать более 19 миллионов гривен, которые были потрачены на закупку оборудования для детских больниц.
Итоги проведенного компанией «UMG» опроса мнения жителей крупных городов Украины прокомментировал президент Ассоциации благотворителей Украины Александр Максимчук. Он отметил, что полученные данные полностью совпадают с результатом исследования Фонда «Демократические инициативы», согласно которому за последние полгода почти 80 процентов украинцев жертвовали на благотворительность. При этом, считает Александр Максимчук, помощь детям не может ограничиваться только сферой здравоохранения. Необходимо заботиться и об образовании, и о культуре. Постоянного приложения сил благотворителей требуют дети, оставшиеся без родительской опеки.
— Сегодня настоящая качественная благотворительность должна проходить в синергии бизнеса, благодетелей, средств массовой информации, — президент Ассоциации благотворителей Украины поддержал точку зрения генерального директора компании МакДональдз в Украине Гжегожа Хмелярского о необходимости системного подхода к благотворительности. — Объединение усилий всех участников процесса — это основа системной благотворительной помощи. Особую роль играют средства массовой информации. От их профессионализма и гражданской ответственности зависит восприятие в обществе истории каждого конкретного доброго дела и уровень его поддержки в обществе.
Много в ходе «круглого стола» говорилось о корпоративной социальной ответственности бизнеса. Приводились конкретные примеры. Так, АО «Ощадбанк», по словам начальника управления маркетинга и рекламы Артура Цвинтарного, проводит кардинальную перезагрузку имиджа банка. Одна из составляющих данного процесса — активное участие в благотворительности, которая сегодня воспринимается в данном финансовом учреждении как неотъемлемая составляющая имиджа современной корпорации. В этом году, подчеркнул А. Цвинтарный, АО «Ощадбанк» участвует в семи благотворительных проектах. Один из них — восстановление Семеновской школы, что расположена в предместье Славянска.
О благотворительных проектах медиагруппы «1+1 медиа» рассказала руководитель социальных проектов Азиза Хамидова. Самый известный из них — ежегодная акция ко Дню Святого Николая, который отмечается 19 декабря. В этот день все средства, полученные за счет просмотра рекламы в прайм-тайм, направляются на приобретение медицинского оборудования для национальной клиники ОХМАТДЕТ. Форма благотворительной акции позволяет каждому украинцу присоединиться к ней и помочь детям.
Интересным и познавательным было выступление известного общественного деятеля, благотворителя и бизнес-леди Маргариты Сичкарь. Активная гражданская позиция этой женщины общеизвестна. Характерно, что тема доклада Маргариты Сичкарь звучала так: «Индивидуальная благотворительность как показатель формирования гражданского общества». Деловая женщина, сделавшая себе имя в ресторанном бизнеса, приобрела дополнительную известность из-за своих благотворительных проектов. Так, Маргарита Сичкарь является соучредителем первого в Украине детского эко-реабилитационного центра иппотерапии «Камелия». Главный лозунг успешной бизнес-леди — перемены в стране начни с себя. Если хочешь, чтобы люди помогали друг другу, помоги сам кому-нибудь. Пусть вначале это будет маленький благотворительный проект. Главное — научиться слышать не только свои проблемы.
Выступление Маргариты Сичкарь поддержал Гжегож Хмелярский. Генеральный директор компании МакДональдз в Украине рассказал о том, в каких формах развивается благотворительность на его родине. Да, в Польше есть крупные общественные организации, которые присутствуют во всех уголках страны. Они занимаются реализацией больших благотворительных проектов и программ. Но есть и совсем небольшие организации. Их создают одна — две семьи, движимые благородной целью помочь ближнему, нуждающемуся в помощи неравнодушных людей.
По итогам дискуссии участники «круглого стола» пришли к следующим выводам. Первый: ключевым признаком эффективной благотворительности является системность. Хватит финансировать зарубежные медицинские клиники! Лучше средства, предназначенные на благотворительную помощь детям, направлять на закупку медицинского оборудования для отечественных медицинских учреждений, что позволит помочь большему количеству детей. Так, как это делает компания МакДональдз в Украине. Тогда эффект от финансовой помощи будет гораздо выше, ведь помочь удастся гораздо большему числу маленьких пациентов.
Второй: когда речь идет о корпоративном секторе, благотворительность должна стать частью общей стратегии развития компании. Это позволит качественно изменить мотивацию труда сотрудников, которых будет объединять одна общая благородная цель.
Третий вывод: в условиях социально-политического кризиса благотворительная деятельность, направленная на детей, нуждается в еще большей активизации. Наконец, культура благотворительности должна развиваться на всех уровнях — государственном, корпоративном, индивидуальном.
...А началось заседание «круглого стола» с обсуждения необычной информации. По сообщению ряда интернет-сайтов, университетские психологи из американского Баффало обнаружили, что желание человека помогать ближнему напрямую зависит от наличия нужного гена. Украинцы — по природе своей — добрые и сердобольные люди. Значит, ген благотворительности нам свойственен. Получается, что дело за малым — дать ему свободу действий.
Олег Суслов