|
|
   |
Если театр начинается с вешалки, то визит в незнакомый город — с впечатления от пассажирского терминала аэровокзала. В такой ситуации Одесса — такая неповторимая и индивидуальная — не могла оставаться безликой и незаметной для гостей, прибывающих воздушным путем.
И вот в решении этой креативной задачи был сделан громадный шаг: Международный аэропорт «Одесса» провел масштабный ребрендинг, представив в минувший четверг новый бренд, разработанный ведущей в стране маркетинговой компанией Fedoriv. Презентация прошла в новом терминале в рамках V международного авиационного форума «Аэроконгресс-2018», в котором приняли участие представители Кабинета Министров, Министерства инфраструктуры и Госавиаслужбы, а также народные депутаты, руководители аэропортов и представители авиакомпаний, туроператоров и компаний-поставщиков спецоборудования.
«Долой безликость и унылость!» — таким лозунгом руководствовалась компания Fedoriv, разрабатывая визуальный стиль и нейминг (название, бренд) одесского аэропорта. Главная идея — сделать так, чтобы человек, прилетевший в наш город, сразу же понимал, что он именно в Одессе. Чтобы первые яркие и незабываемые впечатления гость получил в аэропорту. Чтобы тут захотелось сделать селфи и отведать что-нибудь из одесской кухни. Чтобы, уезжая, только в аэропорту можно было купить эксклюзивные сувениры. Наконец, чтобы сами одесситы стремились приехать в новый терминал — поужинать, пообщаться, приятно провести время.
Дабы добиться реализации задуманного, необходимо было перестать воспринимать пассажиров аэропорта как безликую массу людей, а увидеть в каждом из них желанного гостя и клиента, который требует максимум внимания и индивидуального подхода.
— Проблема большинства аэропортов мира в том, что они безлики, — говорит основатель маркетинговой компании Андрей Федоров. — Мы же хотели, чтобы аэропорт Одессы стал уникальным и максимально передавал дух города — яркого, солнечного, морского, космополитичного и дружелюбного.
Все эти качества нашли воплощение в новом бренде аэропорта, который изобилует отсылками к образу города. Ведь как называют Южную Пальмиру? Одесса-Мама! Гостеприимная, хлебосольная, родная, щедро дарящая тепло своего сердца всем, кто идет к ней с улыбкой и радушными объятиями. Поэтому Одесса-Мама, космополитичная от рождения и по своей сути, будет встречать гостей слоганом «Мир вам!», написанным на разных языках. Волна под графическим названием города — это и крыша нового терминала, которую видят пассажиры при посадке в Одессе, и морская волна, и слово «Мама».
— Новый бренд аэропорта в полной мере отражает нашу готовность идти в ногу со временем, а также постоянно совершенствоваться, дабы соответствовать ожиданиям наших клиентов, — подчеркнул директор Международного аэропорта «Одесса» Павел Прусак.
Изменение имиджа главных воздушных ворот Одессы было приурочено к готовящемуся открытию нового пассажирского терминала площадью 30 тысяч квадратных метров. Это пять футбольных полей, между прочим. Терминал способен обслуживать тысячу пассажиров в час и около трех миллионов год. Такие цифры станут достижимыми после пуска в эксплуатацию новой взлетно-посадочной полосы, строительство которой сейчас ведется полным ходом. Новая «взлетка» позволит принимать воздушные суда всех классов вне зависимости от погодных условий. Ну, а качество, скорость и комфорт пассажиров в новом терминале будут обеспечивать четыре телескопических трапа для посадки и высадки, а также 1300 парковочных мест.
Как отметил Павел Прусак, в ближайших планах «Международного аэропорта «Одесса» — установление сотрудничества с 23 авиакомпаниями, которые будут выполнять прямые рейсы из Одессы по 30 направлениям. Впрочем, и уже сегодня аэропорт нашего города входят в тройку крупнейших воздушных ворот Украины. Ежегодный прирост пассажиров составляет 20 процентов. А годовой пассажиропоток стабильно превышает миллион человек.
Но скоро прибывающих в наш город воздушным путем станет гораздо больше. Одесса-Мама ждет!
Олег Суслов. Фото Олега Владимирского